Le emozioni svolgono un ruolo fondamentale nelle decisioni di investimento e nella percezione del rischio; sono spesso collegate e riconducibili alle situazioni di volatilità del mercato o alla crisi, in cui le persone reagiscono con paura, confusione e impazienza.

Oltre a queste ultime, esiste l’altra faccia della medaglia come l’ottimismo e la sicurezza nelle proprie capacità, le quali non sempre premiano, anche se qualità positive, in quanto se portate all’eccesso producono aspettative/previsioni di rendimento positivo.